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继此前淘宝天猫宣布启动618之后，京东和唯品会也于近日公布了今年的618大促政策，这标志着电商平台一年一度火药味浓烈的“618”大战正式开启。5月22日，京东在北京召开“618”启动发布会，吹响了今年“618”大促的号角。

今年的618恰逢京东创业二十周年，因此备受行业及消费者关注。记者从发布会现场了解到，今年京东618围绕产品、价格、服务进行了全方位加码。不仅线上品牌商家参与数量达到历史最高，而且线下实体门店参与数量也创新高。同时，今年的补贴力度也远超以往，在全场商品价格直降的基础上，用户还有机会每天领取三张“满200减20”补贴券，且除特殊商品外全场所有商品均可使用。

在此次发布会上，京东零售CEO辛利军强调，今年为消费者打造一届“全行业投入力度最大的一次618”，而“懂得让利，才有朋友”也成了京东这场发布会多次提及的口号。

3月上线的京东百亿补贴受到消费者的广泛关注，此次大促自然少不了它的身影。记者获悉，618期间，京东百亿补贴将推出近万款商品，包括200余款超级爆款，商品规模将达到3月的10倍以上。值得一提的是，5月31日晚8点开始，“京东百亿补贴日”将全新上线，并全新推出“买贵双倍赔”服务，除黄金等特殊品类外，消费者如果在同时间段内发现京东百亿补贴商品价格高于相应平台，提交审核通过后将直接退还双倍差价。

京东另外一个让外界充满期待的“大招”，是其在直播业务方面的新动作。近年来，直播带货在电商平台的竞争中扮演的角色愈发重要。淘宝、抖音、快手纷纷培养起了包括李佳琦、东方甄选、辛巴等在内的头部主播，而京东方面始终没有孵化出拿得出手的主播。此次发布会上，京东零售平台运营与营销中心平台运营部负责人戴翼虎透露，5月31日将有知名直播机构入驻京东，但京东并未在当天的发布会上揭开这家直播机构的神秘面纱。

在消费者最为关注的物流服务方面，京东透露，为了保障今年618配送时效，京东物流持续扩大预售前置规模，在超过300个城市实现预售前置，待消费者支付尾款后，快递小哥可立即进行“最后一公里”配送，最快可实现分钟级送货。

值得一提的是，此次“618”大促正式开战之前，京东刚刚宣布了一项重要的人事任命，许冉将接替徐雷成为京东集团的新任CEO，而此次“618”大促也将成为许冉升任CEO后迎来的首个“大考”。（成都日报锦观新闻记者 吴纪涛 王鑫）